Programma

8.30

Registrazione dei partecipanti e Welcome Coffee

9.00

Apertura dei lavori e saluto a cura del Chairman

Daniele Tirelli - Presidente - POPAI Italia

9.05

Digital Signage: un medium, un linguaggio, e le relazioni con gli altri media nella transizione al digitale

Cesare Massarenti - Professore - Università degli Studi Milano Bicocca

9.30

Come e quando decidere di adottare una strategia di Advertising Digitale?

Marco Camisani Calzolari - Esperto di Comunicazione Digitale - Speakage

10.00

Marketing a difference!

• What is Digital Signage – something mystic or just another tool?
  
• What involves Digital Signage – what are the boundaries of Digital Signage?
  
•  How is Digital Signage embedded in the communication strategy
  
• How is it related to traditional marketing and digital media instruments (mobile, web and others)
  
•  Discuss and present successful top installations out of Europe (Airline, Banks, retail)
  
• Show why they are successful – they make a difference 
  
• 5 Key points for a successful Digital Signage project to make a difference on the own project – for experts and non-experts

Daniel Gasser - Digital Media and Content - Relevance Consulting Gmbh

10.20

Quali le strategie di business nella scelta del Digital Signage?

• Quando l’offerta crea la domanda?
  
• Le tendenze del nuovo business
  
• Come valutare il rischio e calcolare il ROI
  
• Costi e prezzi: a che punto siamo?
  
• Il punto di vista dell’inserzionista
  
• Il punto di vista del gestore
  
• La formazione e le garanzia del palinsesto

Gianmarco Molinari - Direttore Marketing - UniEuro
Ernesto Bonfanti - CEO - Expopage
Marco Monbelli - Marketing and Communication Manager - Carrefour
Luciano Ciabatti - Marketing Director - Renault Italia
Giuseppe Andrianò - Digital Signage Expert - Think and Make It!

11.00

Signage as a SERVICE, provider re-evolution

• L'esperienza di un player globale, attivo su tutti gli elementi del signage
  
• Connected Signage, oggetti differenti interconnessi gestiti da un unica infrastruttura
  
• Semplificazione del modello di erogazione del servizio: Signage as a Service
  
• Evoluzione dell'offerta in un mercato ancora immaturo

Antonio Zulianello - General Manager - NEC Displays Solutions
Roger Isaia - Marketing Manager - NEC Philips

11.45

Coffee Break

12.00

I Tavola Rotonda: "Content is king": come definire un "Planning Content Strategy" che sappia catturare e mantenere l'attenzione del consumatore

• Il mezzo è ancora una volta il messaggio?
  
• L’importanza del contenuto: Repetition is Reputation?
  
• Tecniche pubblicitarie, luoghi e contenuti
  
• Come scegliere un contenuto qualitativo a supporto del progetto di comunicazione
  
• “Industry value chain” e partners per ottenere il successo della campagna ADV
  
• La domanda e i trend dei “Content”
  
• Come migliorare la tua esperienza “in-house” e in Out-of-home advertising (OOH)
  
• Come creare “Content” per aumentare la “Customer Experience” del cliente

Andrea Pirone - Technology Marketing Manager Mediterraneo - Cisco Italy
Andrea Ferri - Vodafone Community Manager - Vodafone
Luca Leoni - Responsabile Market Intelligence - Banco Posta
Enrico Gasperini - Presidente consulta Digitale - Assocomunicazione
Marco Camisani Calzolari - Esperto di Comunicazione Digitale - Speakage

12.45

II Tavola Rotonda: Il ruolo dello "Shopper Marketing" in un contesto economico difficile come questo

Pierluigi Draicchio - IT Manager - Diesel Italia Spa
Matteo Alessi - Trade Marketing and International Development Director - Alessi
Federico Gasparotto - Head of pureplay & central platform support - Prénatal
Alberto Cohen - Amministratore Delegato - InPlace
Giuseppe Andrianò - Digital Signage Expert - Think and Make It!

13.10

Tecniche, tecnologie e interattività per incrementare l'adesione del cliente ai Network

• Linee progettuali
  
• Interattività ed effetti speciali
  
• Soluzioni sempre più spettacolari
  
• Gesture recognition
  
• E-paper, touch screen, holograms

Andrea Pirone - Technology Marketing Manager Mediterraneo - Cisco Italy

13.40

Colazione

14.40

Digital Signage: i 10 trend per il 2010

• I contenuti
  
• I Broadcaster tradizionali nel mercato del Digital Signage
  
• Le agenzie e le potenzialità del Digital Signage
• I Brand e le nuove politiche di investimenti
  
• Le cross-platform e l’interazione con il canale mobile
  
• L’interattività e misurazione
  
• Contenuti di tipo Data-driven o ricerca di advertising per il Digital Out of Home
  
• Il costo degli LCD e dei Player
• Il consolidamento e I fallimenti
  
• La crescita nel nostro mercato

Daniele Tirelli - Presidente - POPAI Italia

15.30

L’interattività a supporto della scelta del Digital Signage

Attilio Bongiorni - Manager B.U. Transportation & Defence - Fabbricadigitale
Carlo Maria Medaglia - Responsabile Scientifico CATTID - “Sapienza” Università di Roma

16.20

III Tavola Rotonda: L'evoluzione dei Digital Signage: quale sarà il prossimo "big thing"

- Dal Digital Signage al Marketing Digitale

Keynote Speaker:
Massimo Casiraghi, Senior Executive, Responsabile offerta digital, Consumer Goods & Services GDO, Accenture

-Digital Signage: lessons learned, present & future

Keynore Speaker:
Oscar L. Elizaga, Vice President, EMEA, Scala

• Quali le criticità di oggi e come superarle?
  
• Quale sarà il prossimo imperativo del marketing digitale?
  
• Il Mobile Digital Signage sarà la prossima piattaforma per valorizzare i brand?

Fabio Galetto - Direttore Marketing - FIAT500
Stefano Portu - Direttore Offerta Pay & Telefonia Mobile - Gruppo Editoriale L'Espresso
Morgan Ricciardi - Direttore ICT - SNAI
Massimo Casiraghi - Senior Executive, Responsabile offerta digital, Consumer Goods & Services GDO - Accenture
Marco Pavanello - Direttore Marketing e Comunicazione - ATM Milano
Oscar L. Elizaga - Vice President, EMEA - Scala
Francesco Iarlori - Independent Journalist, BizDev & Strategy, Managing Director -
Giorgio Beghela Bartoli - Direttore Tecnico - Autodromo di Monza

17.30

Chiusura dei lavori